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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
A Apple está lutando para entregar atualizações ao seu assistente de voz de inteligência artificial para o iPhone, com investidores reduzidos sobre o potencial dos principais anúncios de IA em seu principal evento anual na próxima semana.
Os funcionários que partiram recentemente disseram ao Financial Times que a gigante do Vale do Silício foi atingida por desafios com a atualização da Siri usando modelos de idiomas grandes de ponta que podem oferecer respostas mais sofisticadas aos avisos falados.
A Apple está tentando construir seus próprios LLMs sobre a tecnologia de aprendizado de máquina que atualmente alimenta a Siri, um produto já usado em centenas de milhões de dispositivos mais vendidos, com o objetivo de criar um assistente verdadeiramente conversacional.
Ex-executivos disseram que o processo de integração das tecnologias levou a bugs, um problema não enfrentado por concorrentes como o OpenAI, que construíram assistentes de voz generativos baseados em IA do zero.
Um ex -executivo da Apple disse: “Era óbvio que você não iria reformular a Siri fazendo o que os executivos chamavam de ‘escalar a colina'”, que significa desenvolver incrementalmente o produto, em vez de reconstruí -lo desde o início.
“Está claro que eles tropeçaram”, acrescentou a pessoa.
As atualizações da Siri formam uma parte essencial da “Apple Intelligence”, um conjunto de recursos de IA anunciados na Conferência Mundial de Desenvolvedores da empresa no ano passado e destinados a aumentar as vendas de hardware.
O FT informou nesta semana que a tentativa da Apple de lançar a IA aparece na China, alimentada por modelos feitos pelo Alibaba, está sendo mantida por um regulador de Pequim. Acordos confidenciais no país envolvendo empresas de tecnologia americanas foram submetidas a um escrutínio mais detalhado em resposta à guerra comercial do presidente dos EUA, Donald Trump.
Falhas repetidas ao lançar recursos de inteligência da Apple que já foram anunciados significa que as expectativas são baixas para o WWDC deste ano, que começa na próxima semana.
“Estamos no ponto em que os investidores já sabem quais são as boas notícias potencialmente, e é: vamos primeiro você entregar o que prometeu no ano passado”, diz Samik Chatterjee, da JPMorgan.
As lutas da IA pesadas sobre o estoque da gigante da tecnologia. Tem sido o pior desempenho dos chamados magníficos 7 estoques de tecnologia em 2025, abaixo de 18 % desde o início do ano e abaixo da Nasdaq pesada de tecnologia, que é em grande parte plana.
As tarifas de Trump, ameaças competitivas na China e pressão legal sobre os negócios de serviços de alta margem da Apple também levaram a preocupações com os investidores sobre seu crescimento a longo prazo.
No centro dos problemas da AI da Apple está a Siri, seu assistente de voz herdado, que é visto como crítico para desbloquear as verdadeiras habilidades “agênticas” no iPhone e em outros dispositivos da Apple.
Quando o ChatGPT foi lançado no final de 2022, “a maneira como as empresas estavam fazendo a interação conversacional estava mudando rapidamente, e ficou claro que a Siri estava ficando aquém”, disse outro ex -funcionário sênior da Apple que trabalhou na tecnologia antes do lançamento.
A pessoa acrescentou que ficou “surpresa” ao ver os recursos anunciados no ano passado que “não estavam fazendo isso” a tempo do lançamento inicial da Apple Intelligence.
Além de operar modelos muito maiores e mais poderosos, jogadores como OpenAI, Google e Perplexity lançaram assistentes de voz que são amplamente vistos como mais inteligentes que os da Apple.
A resposta do fabricante de iPhone foi focar a conferência anual de desenvolvedores do ano passado sobre seu próprio push de IA, onde provocou um assistente de atualização da AI capaz de ler a tela do usuário, usar suas informações contextuais e tomar ações em seus aplicativos.
Um grupo de recursos de IA, como auxiliares de escrita, geração de imagens e emoji e pesquisa baseada em câmera, já chegou ao mercado.
As mudanças anunciadas na Siri ainda não foram lançadas. O executivo -chefe Tim Cook admitiu recentemente que a tecnologia não conheceu o “bar de alta qualidade” da empresa e estava “demorando um pouco mais do que pensávamos”.
Os atrasos levaram a anúncios de TV com Apple que apresentam O último de nós A estrela Bella Ramsey, que promoveu a nova atualização da Siri. A empresa atraiu vários processos falsos de publicidade dos consumidores.
Os atrasos atuais à Siri significam que a Apple está essencialmente a três anos ou mais de entregar “um assistente de IA verdadeiramente moderno, muito tempo depois que o Google e outros integraram essa tecnologia”, escreveram analistas do Bank of America na segunda -feira.
As falhas levaram a mudanças na Apple. John Giannandrea, seu guru da AI escalfado do Google em 2018, viu a divisão de produtos Siri removida de seu missão no início deste ano e foi transferido para Mike Rockwell, o executivo por trás do fone de ouvido Vision Pro.
Um ex-executivo da Apple disse que as equipes de liderança fragmentadas levaram à falta de uma estratégia unificada em torno da IA, agravada por uma falta inicial de apetite por parte dos principais executivos para alocar um orçamento grande o suficiente para a construção da tecnologia.
Outro desafio é o foco da Apple na privacidade e segurança do usuário. Ele priorizou a execução de seus recursos de IA através de modelos menores e dados do usuário que permanecem no dispositivo, o que ex -funcionários disseram que adiciona outra camada de complexidade ao desafio.
Isso contrasta com LLMs maiores, como aqueles que o Power OpenAI’s ChatGPT, que atravessam a nuvem em servidores poderosos. A Apple se apoiou no OpenAI, lançando a integração do ChatGPT com a Siri.
Desde então, o OpenAI sinalizou suas próprias ambições no espaço de hardware, com o executivo -chefe Sam Altman anunciando um acordo de US $ 6,5 bilhões para adquirir a IO, a empresa fundada pelo ex -designer da Apple Jony Ive, que agora criará produtos para um rival em potencial. As ações da Apple caíram cerca de 2 % nas notícias.
