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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
As ações da Nike atingiram uma baixa de cinco anos na sexta-feira, quando o grupo de roupas esportivas alertou uma guerra comercial global e a cautela do consumidor estava complicando seus esforços para aumentar as vendas como parte de uma reviravolta.
A empresa, na noite de quinta -feira, prevê uma queda maior do que o esperado na receita dos três meses para um novo revés, pois procura recuperar a participação de mercado cedida às marcas rivais de longa data da Adidas e iniciantes.
As ações da Nike caíram 9,3 % nas negociações de sexta -feira de manhã em Wall Street, caindo para o nível mais baixo em cinco anos e levando a capitalização de mercado do grupo abaixo de US $ 100 bilhões. As ações se recuperaram um pouco para negociar 6,1 % mais baixas durante a sessão da tarde.
A queda está a caminho de ser a maior queda do preço das ações da Nike em um dia desde o final de junho, quando alertou que as vendas diminuiriam nos 12 meses a maio de 2025 e se classificariam como uma de suas maiores nos últimos cinco anos.
O diretor financeiro Matthew Friend disse na quinta -feira que a empresa estava lutando contra “vários fatores externos que criam incerteza no ambiente operacional atual, incluindo dinâmica geopolítica, novas tarifas, taxas de câmbio voláteis e regulamentos tributários”.
A empresa disse que desfrutou de uma forte temporada de férias, mas sofreu uma queda de vendas em sua marca Jordan e uma diminuição de “dois dígitos” nas vendas por sua franquia clássica de calçados. Também relatou suavidade na demanda dos consumidores chineses.
A Nike prevê um declínio percentual de “meados da adolescência” nas receitas no trimestre atual, que dura até maio, citando o impacto de um forte dólar e “tempo desfavorável de remessa” em seu principal mercado da América do Norte. Os analistas pesquisados pela Reuters esperam que a receita no trimestre atual seja 12,2 % menor do que o mesmo período do ano anterior.
“Não estamos satisfeitos com nossos resultados gerais”, disse Elliott Hill, que saiu da aposentadoria em outubro para assumir o cargo de diretor executivo. “Nós podemos e faremos melhor.”

A empresa foi prejudicada por um foco malsucedido nas vendas diretas ao consumidor, uma estratégia da qual se afastou como parte de uma reestruturação em dezembro de 2023. Os analistas também criticaram sua dependência de produtos de estilo de vida e sua dependência excessiva de tendências baseadas na moda.
Isso resultou em um terreno de cedção da Nike em um tênis e um mercado de atletas flutuantes para adidas e concorrentes menores e premium, como Hoka e Lululemon.
Depois de atordoar o mercado em junho passado com seu aviso de receita, a Nike anunciou sua transição de CEO e retirou sua previsão de vendas do ano inteiro em outubro, apenas algumas semanas antes de Hill tomar as rédeas.
Friend na quinta-feira disse que a margem bruta da empresa seria 4-5 pontos percentuais mais baixos no trimestre atual do que os 41,5 % relatados nos três meses a fevereiro.
As perspectivas tiraram o brilho do trimestre mais recente, quando a Nike de US $ 11,3 bilhões em receitas e US $ 794 milhões nas estimativas dos analistas de receita líquida.
Os analistas do UBS disseram que havia um risco que as perspectivas de ganhos da Nike poderiam se deteriorar ainda mais.
Eles disseram: “Não acreditamos que a Nike tenha melhorado sua variedade de produtos ou marketing ainda o suficiente para garantir que as tendências não piorem. A boa notícia é que a empresa decidiu aumentar os investimentos no curto prazo, a fim de retornar ao crescimento saudável a longo prazo”.