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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
Mais de três anos desde o filme da Apple Coda Ganhou o Oscar de Melhor Filme, a empresa de tecnologia atingiu outro marco de Hollywood: seu primeiro sucesso de bilheteria de verão.
F1estrelado por Brad Pitt e Damson Idris, recebeu mais de US $ 200 milhões na bilheteria global desde que foi inaugurado em 27 de junho e deve passar de US $ 300 milhões neste fim de semana. “Este é um filme que vai correr e correr”, disse Jeff Goldstein, chefe de distribuição da Warner Bros, parceiro da Apple no filme. “Ainda há muito gás no tanque.”
Ele deu a Pitt o melhor fim de semana de abertura em sua carreira de atuação de 37 anos e é de longe a melhor bilheteria da Apple. Emparelhando Jerry Bruckheimer – o produtor atrás dos hits Gun superior e Cop de Beverly Hills – e Joseph Kosinski, o diretor de Gun superior: MaverickA Apple mostrou que levava a sério o preenchimento de assentos no cinema neste verão.
A Apple também está chegando a outro marco em potencial: ganhar dinheiro com um filme de grande orçamento. F1co-produzido pelo Plan B Entertainment de Pitt (agora controlado pelo grupo de mídia francês Mediawan) e Jerry Bruckheimer Films, tinham um orçamento de produção de mais de US $ 200 milhões, e os custos de distribuição são estimados em mais de US $ 50 milhões.
A decisão da empresa de lançar o filme como um vídeo prêmio sob demanda antes de se mudar para o serviço de streaming da Apple TV+ deve gerar receita adicional.
“Com a F1, eles estavam procurando algo muito comercial”, disse uma pessoa próxima ao estúdio. “Isso provou que eles podem fazer teatrais [releases]. ”
A Apple tinha muito a provar nesse ponto. Em 2023, o executivo -chefe Tim Cook viajou para Cannes para a estréia do Martin Scorsese’s Assassinos da lua da flor Antes de ser lançado para mais de 3.600 cinemas nos EUA e milhares de mais em todo o mundo.
Com um orçamento de mais de US $ 200 milhões, Assassinos Parecia ser uma declaração da intenção da Apple no ramo de filmes – mas gerou apenas cerca de US $ 160 milhões em recibos de bilheteria bruta em todo o mundo. Foi seguido por dois outros lançamentos de grande orçamento, Argylle e Ridley Scott’s Napoleão. Ambos foram considerados decepções comerciais.
O desempenho desses filmes agravou perguntas em Hollywood sobre se a Apple poderia se tornar um grande produtor de filmes de sucesso de bilheteria e shows de streaming. Alguns se perguntaram por que não havia comprado um estúdio de Hollywood para aumentar a escala da Apple TV+. Assim como a Amazon, é vista pelos estúdios de Hollywood como uma estranha, graças a uma cultura corporativa que permanece firmemente enraizada na tecnologia.
Mas com o lançamento de F1seguiu mais convenções de Hollywood do que no passado. Ele disponibilizou Cook e outros executivos para um pequeno número de entrevistas de pré-lançamento-o tipo de empurrão de publicidade que é típico para os estúdios tradicionais, mas que não foi empregado anteriormente pela Apple. “Acho que este é um passo adiante para eles em termos de como eles querem viver neste mundo”, disse um executivo de um estúdio tradicional.
A Apple também se apoiou fortemente em sua tecnologia e plataformas com F1usando a tecnologia da câmera do iPhone em carros de corrida reais para filmar imagens de alta resolução. Para incentivar as pessoas a virem ver o filme, ele ofereceu descontos para ingressos através do Apple Pay e houve aparições especiais de Cook e Pitt em sua principal loja de varejo em Nova York.
Os produtores de filmes descrevem a Apple como buscando o “mainstream elevado”, mas descarta a ideia de que ela tem apenas aspirações da casa de arte. A empresa também parece estar aceitando o ritmo dos lançamentos. Spike Lee’s Mais alto 2 mais baixo – Uma colaboração com o Indie Film Studio A24 – estará em cinemas a partir de 15 de agosto e na Apple TV+ a partir de 5 de setembro.
A Apple também está trabalhando em Caixa de fósforosum recurso de ação ao vivo baseado na marca de carros de brinquedo da Mattel e estrelado por John Cena. Caixa de fósforos é o primeiro do que se espera ser vários filmes baseados em produtos Mattel após o enorme sucesso de Barbie para Warner Bros.
Kosinski e Bruckheimer estão trabalhando juntos em outro projeto ainda sem título para a Apple. E está desenvolvendo Socorroum filme de aventura estrelado por Ryan Reynolds e Kenneth Branagh.
F1 Foi claramente um passo em suas ambições para criar um vencedor de bilheteria, mas o filme não teve o início mais fácil: o campo de produção parou depois de algumas semanas por causa dos ataques de Hollywood em 2023. Reiniciando o filme adicionou custos extras: foi filmado no local em corridas de corrida no Reino Unido, EUA e Abu Dhabi durante a F1 Practices Pacas.
Agora, com o sucesso do filme, a Apple pode ter potencial para sequências e sua primeira franquia, disse uma pessoa próxima ao estúdio. Tão importante quanto, espera -se aumentar os números de assinantes na plataforma de streaming da Apple.
““[F1] realmente valida o que a Apple está fazendo ”, disse Kevin Walsh, cuja empresa de produção fez vários filmes com a Apple, incluindo Napoleão e Vale do eco. “Eles estão no negócio para ficar e estão prontos para expandir.”
