O Partido Trabalhista australiano superou a coalizão na televisão anunciando esta eleição, mas a trombeta de Patriots de Clive Palmer gastou mais do que todo mundo no YouTube, onde ele bateu mais de US $ 4 milhões.
O desembolso total do Labour em locais de televisão gratuito e de assinatura é de US $ 5,8 milhões, em comparação com os US $ 4,2 milhões da coalizão. No entanto, o trompete dos Patriots não está muito atrás do ALP, gastando US $ 5,6 milhões em anúncios tradicionais de TV.
No YouTube, uma plataforma onde há 40% mais publicidade política do que nas últimas eleições federais, Palmer está adotando uma abordagem direta da força, de acordo com a empresa de medição de vídeo Adgile.
Trabalho, liberais e verduras adotaram a capacidade do YouTube de casa em um público específico com base em dados demográficos e locais, mas Palmer está comprando para alcançar um público amplo.
“Desta vez, estamos vendo uma batalha de quatro vias entre trabalho, liberais, verduras e trompete de patriotas por domínio na plataforma”, disse Shaun Lohman, diretor administrativo da Adgile.
O custo relativamente baixo dos anúncios do YouTube significa que as partes foram capazes de diversificar suas mensagens, com o trabalho até agora fazendo 266 anúncios diferentes do YouTube e os liberais 251.
“Atualmente, o Partido Trabalhista está superando a coalizão no total, mas a coalizão está gastando mais no YouTube, e é inteiramente possível que eles estejam impedindo dinheiro para a última semana da campanha”, disse Lohman.
No Facebook e Instagram, o trabalho também está à frente, até agora gastando quase US $ 700.000 desde que a eleição foi chamada. Isso é quase o dobro dos US $ 385.266 gastos pelo Partido Liberal, que também alocaram US $ 127.085 à sua campanha revelada em mídias sociais.
Em meta, o clima 200, que apóia alguns candidatos a cerceta, gastou US $ 430.869 e a rede Jacqui Lambi gastou US $ 94.426.
Os gastos no YouTube por partidos políticos aumentaram significativamente durante as primeiras semanas da campanha, refletindo potencialmente a capacidade da plataforma de ser usada para mensagens táticas de assento por assento.
“Esta eleição teve um aumento de vinte vezes nos gastos com publicidade política no YouTube em comparação com as últimas eleições federais”, disse Lohman.
No YouTube, no início desta semana, a coalizão estava por trás dos gastos com trompete dos Patriots (US $ 4,2 milhões) em US $ 2,3 milhões, mas antes dos US $ 2 milhões do ALP.
Após a promoção do boletim informativo
“As partes estão realmente se destacando na capacidade do vídeo digital de segmentar geo e enviar mensagens diferentes para os eleitores em diferentes eleitores, com o vídeo digital atualmente desfrutando de cerca de 40% do orçamento da TV”, disse Lohman.
Os serviços tradicionais de TV e rádio tradicionais de assinatura e assinatura devem seguir as regras de blecaute no período imediatamente que antecederam uma eleição ou referendo-este ano, da meia-noite de quinta-feira, 1 de maio, até as 18h de 3 de maio, quando as pesquisas fecham.
No entanto, observou Lohman, com canais on -line não vinculados pelas mesmas regras, “é bem possível que essa eleição veja mais dólares de publicidade política gastos on -line do que na TV”.
Em Tiktok, o primeiro -ministro estava liderando o grupo de engajamento do público.
De acordo com a plataforma de marketing do influenciador Fabulate, a conta de Albanese (@Albomp) estava atraindo seis vezes os gostos e comentários do líder da oposição, Peter Dutton (@Peter.DuttonMP) e nove vezes mais do que o líder do Greens Adam Bandt (@adambandt) – e postando com mais frequência. O líder do National, David Littleproud, não possui uma conta Tiktok.
“Claramente, a equipe albanesa aprendeu uma lição ou duas sobre Tiktok”, disse Nathan Powell, oficial de estratégia de Fabulate.
““[They] estão seguindo as melhores práticas na plataforma, que está postando consistência e tendo pilares de conteúdo claro para enviar mensagens para o seu público. ”
