As famílias que se tratam da melhor faixa de luxo da Tesco ajudaram a elevar as vendas no maior supermercado do Reino Unido, com analistas sugerindo que os altos preços dos restaurantes podem estar impulsionando um boom em casa.
As vendas da linha de marca própria de última geração saltaram 18% no primeiro trimestre, enquanto as compras de alimentos frescas também foram impulsionadas por compradores desfrutando de piqueniques e churrascos no ensolarado clima da primavera.
As lojas do Reino Unido da Tesco registraram um aumento de 5,1% nas vendas de 13 semanas para 24 de maio, enquanto a cadeia também aumentou sua participação de mercado durante o período, enquanto lutou contra a concorrência de rivais, incluindo os Discounters Aldi e Lidl.
O varejista disse que trabalhou em seus preços para atrair mais clientes e preços correspondentes na Aldi em mais de 600 itens. “O mercado permanece intensamente competitivo e estamos comprometidos em garantir que os clientes obtenham o melhor valor do mercado comprando a Tesco”, disse seu diretor executivo, Ken Murphy.
Analistas de varejo apontaram o sucesso da oferta de marca própria do supermercado. Dan Lane, da Robinhood UK, disse que em um ambiente de negociação cada vez mais difícil, a melhor linha da Tesco havia se tornado “algo de uma arma secreta” para atrair compradores sem dinheiro para gastar mais itens premium.
“Manter -se sensível a cordas de bolsa e dar aos clientes a chance de gastar é vital em um ambiente inflacionário”, disse Lane. “Os compradores que desejam trocar de restaurantes cada vez mais caros estão optando pela oferta de prêmio em casa – o crescimento de 18% nos diz que a estratégia está funcionando.”
Os supermercados estão lutando com os clientes em meio a um ambiente de negociação desafiador. A ASDA está tentando mudar vários anos de negociação fraca cortando seus preços.
Ao mesmo tempo, a inflação dos preços dos supermercados está aumentando novamente, tendo aumentado para 4,1% em maio, o nível mais alto em 15 meses, impulsionado pelo aumento do custo de itens como manteiga e chocolate, de acordo com Kantar. A empresa de pesquisa de mercado descobriu que os compradores estão cada vez mais procurando acordos de desconto e recorrendo aos produtos de rótulos próprios do supermercado como uma maneira de gerenciar seus orçamentos.
O custo crescente de jantar fora, mesmo para uma refeição casual, estava pesando sobre os consumidores, disse Clive Black, chefe de pesquisa de consumidores da Shore Capital.
“Muitas famílias estão descobrindo que sair, mãe, pai, além das crianças para pizza e uma cerveja, é de 100 libras, e elas podem obter um valor muito melhor ao ir a um supermercado. Vimos uma demanda premium de marca própria na M&S, Sainsbury’s e Tesco manifestando parte disso”, disse Black.
Após a promoção do boletim informativo
Enquanto os descontos continuam a aumentar sua participação no mercado de supermercados nos últimos meses, seu rival de luxo Marks & Spencer também teve um aumento nos gastos com compras, apesar de suas recentes dificuldades causadas por um ataque cibernético.
“A Tesco lutou com sucesso aos rivais de desconto Aldi e Lidl e protegeu sua posição dominante no mercado do Reino Unido, mas em nenhum momento ele pode tirar o pé do pedal”, disse Russ Mold, diretor de investimentos do corretor AJ Bell.
“No momento em que a Tesco relaxa é o ponto em que os operadores rivais abordam a oportunidade de comer um pouco de seu almoço”.
