As farmácias on -line não têm mais permissão para executar anúncios para injeções de perda de peso, o cão de vigilância publicitária decidiu, como parte de uma repressão sobre o que foi descrito como uma cultura de vendas on -line do “Oeste Selvagem”.
No Reino Unido, os medicamentos somente com prescrição de publicidade (POMS)-que incluem todos os jabs de perda de peso, como Wegovy e Mounjaro-para o público é ilegal. No entanto, uma investigação do Guardian encontrou anteriormente algumas farmácias on -line quebrando essas regras completamente ou explorando áreas cinzentas para vender os medicamentos ao público.
Agora, a Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) divulgou nove novas decisões que, segundo ele, estabelecerão precedentes claros para os anunciantes.
O A ASA disse que as novas decisões significavam que, embora as farmácias possam continuar mencionando injeções de perda de peso em seus sites, desde que não tenham sido mostradas em páginas domésticas ou páginas de destino de outros vínculos, os anúncios foram proibidos de usar as frases “injeções de perda de peso” e “caneta para perda de peso”, e os tratamentos devem ser comercializados como parte de um serviço mais amplo, incluindo uma consulta e prescrição.
Além disso, a ASA disse que, no contexto de anúncios para tratamentos de perda de peso, os anúncios não poderiam apresentar imagens de canetas de injeção médica, imagens sem marca, de um frasco de líquido na frente ou contêm links para páginas de destino onde os POMs nomeados foram promovidos ou eram a única opção disponível.
Especialistas dizem que a proibição de publicidade de POMS protege o público, impedindo que as pessoas sejam expostas a pressão comercial indevida, garantindo prescrição segura e evitando a medicicalização excessiva das preocupações cotidianas.
“Parte de nossa estratégia geral está protegendo as pessoas vulneráveis contra os danos, e nada é tão prejudicial como poderoso medicamentos apenas com receita médica”, disse Nicky Morgan, presidente da ASA.
A ASA estava investigando 13 anúncios relacionados a medicamentos para perda de peso somente com prescrição, com os resultados de nove deles hoje divulgados.
Eles se relacionam amplamente a anúncios sinalizados em uma varredura de monitoramento durante agosto e setembro de 2024 pelo sistema de monitoramento de anúncios ativo da ASA, uma abordagem baseada em IA que procura proativamente os anúncios on-line que podem quebrar as regras.
A ASA disse que seu monitoramento de IA resultou no processamento de 28 milhões de anúncios em todos os setores em 2024, com 94% daqueles que foram alterados ou retirados provenientes do sistema de IA.
O regulador disse que seu sistema de IA continuaria pesquisando anúncios de problemas, ajudando o corpo a identificar criminosos repetidos. Ele já identificou mais de 20.000 anúncios de 35 farmácias de alta prioridade entre fevereiro e junho deste ano, dos quais 10.000 foram para tratamentos para perda de peso.
Enquanto 80 desses anúncios foram encontrados para usar ou mencionar diretamente um nome de medicamento para perda de peso, a maioria das imagens usadas de canetas para perda de peso ou implicava fortemente o uso de POMs de perda de peso sem nomear o medicamento.
A ASA disse que, embora houvesse muitos anúncios potencialmente problemáticos para tratamentos de perda de peso em domínio público, os escolhidos para as investigações recentes foram representativos das questões em jogo na publicidade.
Entre os anúncios de que não caíram no ASA nas últimas decisões estavam aqueles que promoverem “tratamentos para perda de peso” que diretamente vinculados a páginas da Web, onde as únicas opções de tratamento eram POMs.
“Anteriormente, você sabe, era uma área cinzenta, eles poderiam essencialmente se safar de colocar muitas coisas em uma página de destino, que simplesmente não seriam aceitáveis em uma página inicial. Então, acho que essas decisões conectaram uma lacuna significativa lá”, disse Jess Tye, chumbo do projeto de perda de peso no Asa.
As decisões também fecham a brecha pela qual as farmácias anunciam uma consulta de perda de peso – uma promoção permitida – mas link para páginas de destino para esses serviços que apresentam apenas injeções de perda de peso como possíveis tratamentos.
“Deve ser que exista uma opção genuína ou opções, que um profissional estaria trabalhando com o paciente, em oposição a algum tipo de consulta simbólica, onde ambos os lados sabem o que estão realmente fazendo é acabar com um golpe que será enviado a eles para que eles possam usar”, disse Morgan.
Os influenciadores também foram apanhados nas novas decisões: uma queixa confirmada foi contra um post do Instagram da personalidade da TV Gemma Collins, que promoveu o serviço de perda de peso Yazen.
Verificou-se que o anúncio promoveu POMs porque Collins se referiu ao uso de um medicamento para perda de peso prescrito no NHS, e porque o site de Yazen também contou com links para três artigos de jornais, com miniaturas que descreviam como Collins havia perdido o peso usando as “injeções de perda de peso GLP-1” de Yazen.
Morgan disse que as novas decisões estabeleceriam precedentes e ofereceriam orientação às farmácias, com mais decisões que se espera esclarecer ainda mais a paisagem.
O boom nos golpes de perda de peso e sua promessa não apenas para ajudar as pessoas a perder libras, mas também para combater uma infinidade de outras condições de saúde, resultaram em uma explosão na venda on -line. A credibilidade dos medicamentos foi aprimorada ainda mais pela aprovação política.
Nesta semana, o secretário de Saúde, Wes Streeting, disse à LBC Radio: “Os golpes de perda de peso são o assunto da Câmara dos Comuns; metade dos meus colegas estão com eles e estão julgando o resto de nós, dizendo: ‘Você deve estar com eles’.
Mas enquanto a rua planeja ampliar o acesso do público aos jabs, tornando -os mais amplamente disponíveis no NHS, muitos compram os medicamentos por meio de prescrições privadas com farmácias on -line, tornando sua promoção um negócio lucrativo.
Uma questão -chave permanece se as novas decisões corrigirão grande parte da venda ilegal ou se os anunciantes continuarão quebrando as regras – como algumas farmácias estão fazendo.
A ASA disse que as farmácias que violaram as regras de publicidade seriam contatadas e instruídas a remover ou editar seu anúncio. Caso uma empresa não se envolva, o cão de guarda poderá tomar mais medidas, como trabalhar com plataformas para obter problemas com problemas pagos.
As violações também podem ser sinalizadas para a Agência Regulatória de Medicamentos e Produtos para Saúde (MHRA) e o Conselho Farmacêutico Geral (GPHC), que têm o poder de aplicar sanções como multas e procedimentos judiciais, no caso do MHRA, ou agir contra a farmácia, o proprietário da farmácia, o superintendente farmacêutico, ou todos os três seguintes.
No entanto, enquanto Morgan disse que a conformidade foi boa, as decisões mostram que algumas das farmácias on -line não responderam ao ASA quando seus anúncios foram desafiados.
O Dr. Piotr Ozieranski, da Universidade de Bath, deu as boas -vindas às novas decisões, mas disse que os reguladores devem adotar uma atitude mais adversária em relação aos anunciantes que encontraram quebrar as regras, incluindo penalidades financeiras graduadas que poderiam estar ligadas à rotatividade da empresa ou à escala ou gravidade do risco do paciente.
“Isso traria a regulamentação mais alinhada com a seriedade dos danos em jogo – não apenas a publicidade enganosa como tal, mas suas possíveis consequências para a segurança do paciente, a supermedicalização e a saúde mental”, disse ele.
Oksana Pyzik, professor associado de prática e política de farmácia na UCL School of Pharmacy, também pediu uma ação mais forte.
“Essas decisões representam o mínimo de abordar como os POMs de perda de peso estão sendo promovidos de maneiras que obscurecem a linha entre os serviços de saúde da publicidade e os POMs”, disse ela, observando que as empresas continuaram a quebrar as regras, com alguns jabs de perda de peso, até mesmo por meio de jabs por meio de endossos de celebridades nas mídias sociais.
