A ITV lançou mais 15 milhões de libras em cortes de custos depois que os lucros na emissora despencaram em mais de 40% no primeiro semestre do ano, depois de lutar para repetir o sucesso de um boom publicitário no campeonato de futebol europeu masculino do ano passado.
Os lucros antes dos impostos caíram 44% em relação ao ano anterior, para 99 milhões de libras nos primeiros seis meses, já que as receitas totais de publicidade caíram 7%, para 824 milhões de libras.
A emissora disse que lutou para corresponder ao forte período de publicidade no ano passado, impulsionado pelos euros masculinos, que alimentaram um aumento de 17% na receita do anúncio no segundo trimestre do ano passado, quando a Inglaterra chegou às finais do torneio.
A ITV disse que conseguiu bem a falta de um bom bonanza de publicidade comparável, em resultados que superem as expectativas dos analistas da cidade. As ações da empresa aumentaram mais de 5% no mercado de Londres.
“O efeito Euros está orçado, acertamos isso e conseguimos mitigar em um mercado mais suave”, disse Carolyn McCall, executivo -chefe da ITV.
A emissora anunciou mais 15 milhões de libras em economia de custos, levando o total para este ano para 45 milhões de libras, o que, segundo ele, viria de uma combinação de novas iniciativas e benefícios anualizados dos cortes feitos no ano passado.
Separadamente, a ITV também disse que estava reduzindo o orçamento de programação em £ 20 milhões, de £ 1,25 bilhão a £ 1,23 bilhão, “à medida que otimizamos ainda mais os gastos com conteúdo para refletir melhor a dinâmica dos espectadores”.
Olhando para o futuro, a ITV espera que a receita total de publicidade seja “marginalmente baixa” no terceiro trimestre, novamente devido aos euros do ano passado.
No entanto, o declínio foi suavizado pela corrida nervosa e emocionante da Inglaterra para chegar às finais do torneio das mulheres do Euro 2025.
A aposta da ITV ao optar por ter a primeira escolha das meias-finais nas negociações pré-torneios com a BBC, que em troca obteve cobertura ao vivo de três das quatro quartas de final, valeu a pena.
A vitória na semifinal do campeonato europeu da Inglaterra sobre a Itália na noite de terça-feira deu à ITV os números de visualização mais altos do ano.
Um público de pico de 10,2 milhões assistiu quando Chloe Kelly, da Inglaterra, marcou nos minutos finais do tempo extra para marcar uma final contra a Espanha, que derrotou a Alemanha na noite de quarta -feira.
Após a promoção do boletim informativo
A semifinal dramática-que concorreu a uma publicidade de 120 minutos-foi o maior público médio do ano da ITV entre adultos e jovens de 16 a 34 anos. Ele também quebrou os registros de streaming com o ITVX registrando seu maior dia do ano com 17,2 milhões de visualizações de fluxo.
Apesar dos números de visualização recorde, a ITV disse que foram os grandes torneios que os homens da Inglaterra jogam que alimentavam uma receita de anúncios muito mais alta.
“Nada se compara a uma euros ou Copa do Mundo para nós quando a Inglaterra [men] estão bem “, disse McCall.” O público de 18 milhões, 21 milhões, eles são o dobro de qualquer outra coisa. O jogo feminino é o público mais alto que tivemos este ano, mas comparado ao que obtemos em grandes torneios para o jogo masculino, eles são o dobro. ”
A ITV disse que os euros femininos deste ano foram uma queimadura lenta com os telespectadores, especialmente após a perda registrada no primeiro jogo, mas nos torneios masculinos todos os jogos tiveram um bom desempenho, mesmo quando a Inglaterra não estava jogando.
A emissora registrou um aumento de 9% ano a ano na receita digital total para 271 milhões de libras no primeiro tempo, pois procura reduzir sua dependência na TV linear tradicional.
No ITVX, o horário total de streaming aumentou 15% ano a ano, para 1,1 bilhão, enquanto os usuários ativos mensais aumentaram 9%, para 16,4 milhões.
