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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
Os anunciantes britânicos reduziram seus orçamentos pela primeira vez em quatro anos, à medida que a perspectiva de uma guerra comercial atingiu a confiança na economia global entre as principais marcas de consumo, de acordo com um órgão comercial da indústria.
Os orçamentos de publicidade encolheram o primeiro trimestre do ano, informou o Instituto de Profissionais de Publicidade na quinta -feira, quando as empresas do Reino Unido se retiraram de gastos devido a medos tarifários e preocupações sobre o enfraquecimento da confiança do consumidor.
Perto de um quarto das empresas incluídas nos dados trimestrais da IPA relataram um corte nos orçamentos de marketing, enquanto apenas um quinto disse que haveria um aumento. Isso levou o equilíbrio a favor das empresas cortando os gastos com anúncios pela primeira vez desde o primeiro trimestre de 2021.
As descobertas do IPA são as evidências mais recentes de uma retração entre as empresas do Reino Unido, enquanto lidam com um aumento acentuado nos custos trabalhistas revelados no orçamento e na incerteza do ano passado, desencadeados por uma crescente guerra comercial dos EUA.
Os orçamentos de marketing estão intimamente ligados ao sentimento de negócios, com os gastos com anúncios vistos como um indicador das perspectivas econômicas devido ao número de empresas que estabelecem orçamentos com base nas vendas esperadas.
Paul Bainsfair, diretor-geral da IPA, disse: “Em face do presidente Trump frequentemente derrubando normas políticas e econômicas, é compreensível que mais empresas do Reino Unido tenham adotado uma abordagem cautelosa ‘espere e veja’ para gastar marketing neste trimestre”.
Ele também apontou para outras questões que predem a confiança dos negócios no trimestre, como aumentos nas contribuições nacionais de seguros dos empregadores e um aumento no salário mínimo, o que levou ao “aumento do investimento em promoções de vendas de curto prazo e cortes nos principais orçamentos da mídia”.
O IPA disse que a diferença entre o corte e o aumento dos orçamentos das empresas foi de 4,8 % a favor daqueles que reduzem os gastos – uma reversão do trimestre anterior, quando 1,9 % mais empresas estavam aumentando seus orçamentos do que os selecionando.
“O primeiro trimestre de 2025 anunciou um declínio significativo nas perspectivas financeiras, tanto na empresa quanto em todo o setor”, afirmou o relatório, acrescentando que quase um terço dos entrevistados se sentiu menos otimista sobre seu próprio desempenho no primeiro trimestre em comparação com os três meses anteriores. A confiança da empresa caiu para o nível mais baixo desde o último trimestre de 2022.
Samantha Smith, diretora administrativa de seis de abril (mobilidade), uma agência de marketing global, e a Cidade da IPA para Bristol, sudoeste e País de Gales, disse: “Por onde começar? Não tenho certeza se alguém sabe o que o futuro reserva e, se reivindicar, é provável que mude o orçamento, de qualquer maneira.
O IPA descobriu que muitos executivos de marketing ainda esperam que os orçamentos de publicidade cresçam ao longo do ano, apesar de um corte no primeiro trimestre. Mais de um terço dos entrevistados esperavam um aumento em seus orçamentos totais de marketing, dobrar aproximadamente a proporção da previsão de uma diminuição.
No primeiro trimestre, as atividades de marketing direto para os consumidores atraíram o maior aumento nos gastos, seguidos por eventos e promoções de vendas. Os orçamentos de marketing de mídia em todos os lares, áudio e vídeo, todos encolheram.
A S&P Global Market Intelligence, que produziu o relatório para o IPA, reduziu sua previsão para o crescimento econômico do Reino Unido para 0,6 %, de 1 %, em parte em resposta a novas taxas dos EUA sobre as importações britânicas.
No entanto, não fez alterações nas previsões de gastos com anúncios para 2025 e 2026 dos aumentos de 1,3 % e 1,8 %, respectivamente.
