As marcas de alimentos grandes aumentaram drasticamente seus gastos com publicidade no ano passado, meses antes de novos regulamentos de junk food com o objetivo de conter a crise da obesidade da Grã -Bretanha, devendo entrar em vigor, o Observador pode revelar.
As empresas de alimentos gastaram 420 milhões de libras extras em 2024, um aumento de 26% ano a ano que coincidiu com um pára -choques 12 meses para as vendas de lanches. Os compradores compraram 45,4 milhões de maços de chocolate, bolos e batatas fritas das marcas mais vendidas.
O Bonanza de gastos veio quando os ativistas disseram que as empresas de alimentos estavam mudando de táticas para contornar o impacto dos próximos regulamentos, que trarão uma bacia hidrográfica das 21h para comerciais de TV mostrando produtos alimentares prejudiciais e os banirão on -line a partir de outubro, após cinco anos de atrasos.
Cartazes ao ar livre, publicidade em áudio em podcasts e serviços de streaming, como o Spotify e parcerias com influenciadores de mídia social, não são cobertas pelos regulamentos.
O aumento dos gastos e a sugestão de que pode ter levado a um aumento nas vendas podem alimentar exigir restrições adicionais. James McDonald, diretor de dados, inteligência e previsão da Warc Media, que monitora os gastos com anúncios e registrou o aumento de 26%, disse que “não é de surpreender que tenham visto as vendas elevadas de acordo com os gastos”. Ele acrescentou: “Eu acho que o tempo é interessante, dada a introdução do HFSS [foods high in fat, salt or sugar] regulamento este ano. ”
Novos dados não publicados analisados por acadêmicos na University College London e na Organização Pan -Americana de Saúde, incluindo Chris Van Tulleken, o médico do NHS e a emissora, e compartilhados com o Observadordescobriram que os regulamentos de anúncios de junk food cobririam apenas menos de dois terços dos alimentos que poderiam ser considerados prejudiciais de acordo com as diretrizes de nutrição do governo.
Os ativistas de saúde dizem que as empresas de alimentos estão adotando táticas semelhantes às usadas pela indústria do tabaco na batalha pela publicidade de cigarros, concentrando -se em marcas e logotipos em vez de produtos. O setor de publicidade argumentou que a incerteza sobre os regulamentos ameaça o setor e disse que os ministros devem legislar para isentar os anúncios somente de marca dos regulamentos.
Um campo de batalha se abriu sobre se as regras devem cobrir anúncios que apresentam apenas uma marca como McDonald’s ou Cadbury sem mostrar um produto “identificável”.
Permitir que os anúncios da marca significariam que a Cadbury poderia executar seu memorável anúncio de gorila de bateria, por exemplo, antes da bacia hidrográfica, desde que não houvesse imagens de barras de chocolate.
A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) está prestes a emitir diretrizes para anunciantes que esclarecem questões como essa, depois de sugerir que ela examinaria anúncios caso a caso. Antes dessa decisão crucial, ambos os lados aumentaram suas mensagens.
Archie Norman, as marcas e a cadeira de Spencer, disse ao Times financeiros No início deste mês, os regulamentos “impediriam as pessoas falando sobre tortas de carne moída” e ameaçariam futuros anúncios de Natal.
Bed Back 2030, um grupo ativista juvenil que luta contra a influência de junk food, pesquisou 859 sites de pôsteres em Liverpool, Birmingham, Newcastle e Southwark em Londres e descobriram que quase metade era para comida e bebida. Eles também descobriram que 44% de todos os anúncios de alimentos do HFSS estavam nas áreas mais carentes, enquanto apenas 4% estavam no menos privado.
O governo parecia descer do lado dos anunciantes na semana passada. Ashley Dalton, ministra da Saúde Júnior, emitiu uma declaração dizendo “A publicidade pura da marca” não deveria ser restrita e que o governo “não esperava que a percepção ou associação de uma marca corporativa com produtos menos saudáveis tragassem automaticamente um anúncio para o escopo das restrições”.
Na semana passada, uma investigação do BMJ descobriram que as autoridades locais estavam abrindo restrições a anúncios de pôsteres de junk food em suas áreas após avisos de empresas de publicidade de que perderiam receita.
“Os únicos alimentos comercializados neste país, quase sem exceção, são ricos em gordura, sal ou açúcar”, disse Van Tulleken ao Observador. Ele disse que “não havia restrições realmente funcionais de marketing” para crianças em marcas nocivas de alimentos. “E não estou extremamente otimista de que qualquer coisa que aconteça em outubro mudará significativamente isso, porque as empresas anunciam em passagens de ônibus … elas têm outdoors anunciando a marca, se não o produto, para cima e para baixo na rua”, acrescentou.
Van Tulleken disse que houve “saturação” de marcas de alimentos não saudáveis em todo o país. “Eles estão em todas as lojas, em todas as lojas de conveniência, em todos os supermercados, em todos os postos de gasolina. Eles têm cobertura completa de 360 graus, e as alternativas são inacessíveis, indisponíveis e inacessíveis para muitas, muitas, muitas pessoas.”
A redução da publicidade em produtos alimentícios menos saudáveis tem sido considerada uma parte essencial do combate à crise da obesidade do Reino Unido. Em 1980, apenas 6% dos homens e 9% das mulheres eram obesos, de acordo com a pesquisa nacional de alturas e pesos, enquanto os alimentos processados compensavam 26% das mercearias de cozinha e as famílias gastavam 57% de seus orçamentos de alimentos em ingredientes, de acordo com a pesquisa.
Em 2022, 28% dos adultos na Inglaterra foram classificados como obesos pelo NHS, com dois terços de todas as calorias em dietas do Reino Unido provenientes de alimentos processados ou ultraprocessados.
As primeiras restrições do governo a anúncios para alimentos menos saudáveis chegaram em 2007, com alguns comerciais proibidos durante os programas de TV infantil. Em 2018, após as evidências crescentes de que as crianças ainda estavam vendo comerciais de junk food, Theresa May se curvou para pressionar de ativistas como Jamie Oliver para introduzir uma bacia hidrográfica das 21h para anúncios.
A legislação acabou sendo aprovada em 2023 e a publicidade (definições e isenções de alimentos menos saudáveis) regulamentos 2024 entrará em vigor em 1 de outubro, com o objetivo, como a taxa de refrigerantes, de incentivar as marcas de alimentos a reformular seus produtos ou apresentar novos.
Rob Newman, diretor de assuntos públicos da ISBA, que representa a publicidade de marcas no Reino Unido, disse que estava “extremamente preocupada” com as implicações das novas restrições e disse que o ASA foi “pego nos chifres do dilema”.
“O impacto dos anúncios da marca sendo capturados … pode chegar a centenas de milhões de libras de receita perdida, redirecionamento de gastos fora do Reino Unido ou a incapacidade de usar campanhas publicitárias que já foram preparadas com base no que era entendido como a posição legislativa”, disse Newman.
Nicki Whiteman, diretor de marca de Bed Borth Back 2030, disse: “Os ecos do tabaco estão por toda parte. Em vez de reconhecer e assumir responsabilidade pelo poder extraordinário que essas empresas têm sobre a saúde das crianças, o que elas fazem, assim como o Big Tobacco fez, é procurar maneiras de contornar isso.
“Crianças em todo o mundo, tudo você [need] Fazer é mostrar -lhes um amarelo M e eles saberão exatamente o que isso significa. ”
McDonald’s e Mondelez, dono de Cadbury, se recusaram a comentar.
Katharine Jenner, diretora da Obesity Health Alliance, disse que as empresas de alimentos usam “técnicas sofisticadas para manter produtos prejudiciais à saúde” e a exposição a preferências de marketing de alimentos prejudiciais influenciam as preferências das crianças.
“Parecemos estar testemunhando uma onda final em publicidade menos saudável de alimentos antes que as regras entrassem, sublinhando por que as abordagens voluntárias falharam repetidamente e continuarão a fazê -lo”, disse ela. “Essas restrições atrasadas são sensatas, proporcionais e baseadas em evidências. Mais importante, são um passo crucial para proteger a saúde das crianças”.
